健康浪潮冲击 可口可

 以圣诞老人及北极熊广告闻名的可口可乐，本周将推出新广告营销宣传，以“品味感觉“（Taste the Feeling）口号取代2009年推出的“开启幸福“（Open Happiness），以突破销售成长的困境。

随着全球消费者因健康因素而减少摄取含糖饮料，可口可乐正苦思如何刺激销售。去年1月至9月，可口可乐公的汽水销售量仅上升1%，而美国汽水消费已连续下滑超过十年。

这对营销长金多（Marcos De Quinto）来说是场赌注。这位老将去年接下营销长职务，时值可口可乐大举改组，当时公戮力执行削减30亿美元成本的计画，许多资深管理接连离去。

知情人士说，可口可乐的新广告将聚焦在知名可乐焕然一新的口味上，同时串联生命中特殊时刻的故事—宗旨是以可乐为生活的中心，将大家凝聚在一起。

新广告可乐的品牌角色有所转移。过去130年来，可口可乐的广告主打享乐与良善的力量，但较少以饮用可乐做为宣传手法。

外界对含糖汽水助长肥胖的批评声浪日渐增加，可口可乐最大的挑战是如何扭转这样的声音。世界卫生组织（WHO）建议每日糖分摄取低于每日摄取卡路里的10%，不及一杯20盎（约590毫升）汽水的含糖量。

此外，即使美国食药署表示甜味剂安全无虞，美国民众依然担忧人工甜味剂的影响，因此对零热量的健怡可乐也不怎么买帐。

可口可乐表示，汽水仅为民众日常饮食中的一小分，单独指控汽水为造成肥胖与健康问题的凶手并不公平。不过可口可乐在推出大容量可乐数十年后，正试图改以“开心的小享受“​营销自家产品，近期推出仅7.5盎的迷你瓶。